Основні методи і принципи маркетингу розроблені досить давно і застосовуються у всіх напрямах економіки з урахуванням особливостей кожної галузі. У ринку аудиторських послуг також існують свої, характерні тільки для нього відмінні риси.
Аудит - це перевірка коректності ведення бухгалтерської документації та відповідності її існуючим нормам.
Аудиторські послуги включають в себе бухгалтерський супровід, аудиторські перевірки, інформування про всі зміни в законодавстві, консультації за багатьма питаннями пр. Аудиторський супровід необхідно для всіх суб'єктів підприємницької діяльності: підприємствам, які надають послуги холодильний склад оренда, будівельним компаніям, компаніям, що займаються вантажними перевезеннями і т.д.
Аудиторські перевірки проводять у чіткій відповідності до чинного законодавства і тут не допустимо творчий підхід. Наприклад, підприємці можуть проявляти творчий підхід і винахідливість, оформляючи шафи холодильні вітрини, для того, щоб привернути увагу покупців і обійти конкурентів, а аудиторська діяльність повинна точно відповідати певним нормам і стандартам. Тому аудиторські компанії конкурують між собою тільки за вартістю послуг, кваліфікації співробітників, якості перевірок і за спектром додаткових послуг.
Аудиторська перевірка призначена для того, що б бухгалтерська звітність певного підприємства відповідала нормам і стандартам. Але така відповідність не завжди вигідно самому підприємству. За даними перевірок складається звіт з результатами аналізу діяльності певного підприємства, спеціалізацією якого, наприклад, є рефрижератор, або ремонт автомобілів, що дозволяє судити про те, що приносить користь підприємству, а що - збитки.
Але ці ж дані потрапляють до податкових органів, які зацікавлені в тому, щоб податки сплачувалися своєчасно і в повному обсязі. Сплата податків - це обов'язок всіх громадян, але коли справа стосується суттєвих сум, які можуть допомогти, наприклад, у розвитку підприємства, у багатьох виникає природне бажання зменшити ці показники. Зробити це можна за допомогою аудиторських ходів і цілком законно, певним чином використовуючи і трактуючи чинне законодавство.